周大生珠宝领衔电视剧植入方法大晋级

  2017年立刻要完毕了，咱们得知本年的国产电视剧可以说是全方面迸发，基本是一个季度奉献一个爆款剧的节奏。例如年头有《三生三世十里桃花》，紧接着是《公民的名义》和《欢乐颂2》，最终再到第四季度的《急诊科医师》。

  值得重视的一个趋势是：跟着这些电视剧的热播，剧中的植入品牌也被观众及网友们广泛评论。跟着国产电视剧制造水平的逐渐的提高，植入广告商场呈欣欣向荣的态势。咱们以周大生珠宝在《急诊科医师》中的植入为范本，一同看看近年来电视剧植入广告的开展的新趋势，以及未来的植入广告方式的立异。

  比照以往电视剧植入的“宛转”，近年来一些具有热剧品相的都市剧品牌植入数量之多，令人咂舌。例如，36集的《深夜食堂》有26个，55集的《欢乐颂2》更是多达51个。观众边看剧边吐槽：“这是广告里插播影视剧的节奏。”

  别的，与曩昔一味地寻求有大制造、大出资、大卡司的抢手剧目比较，现如今越来越倾向挑选和本身品牌调性相符合的剧目。例如：素有“国酒”之称的茅台，在植入时挑选了主旋律体裁的电视剧《公民的名义》。而周大生珠宝标志夸姣、正面的爱情，因而品牌方挑选了具有正能量元素与纯美爱情观的《急诊科医师》，用仁心医德调配风格之美，展示异乎寻常的品牌神韵与调性。

  别的，在植入的方式上，近年来也发生了比较大的改变。品牌放现已不满足于在剧中简略的显露，而越来越倾向和剧方制片团队合力为品牌去夺身定制一些特别的情节或许定制道具来添加形象，甚至在剧中起到推进剧情开展的效果。

  相同以周大生珠宝在《急诊科医师》中的植入为例：漫天繁星，既代表了剧里面的人物徐然与张泠的夸姣爱情故事，又是剧中情节开展的重要场景与情节，更是品牌方周大生珠宝在剧中植入的“星爵”、“星空”等钻石产品的标志。品牌植入与剧情的高度交融让其得到大范围传达与分散，与电视剧一同完成了双赢。

  总的来说，比较以往电视剧的“生搬硬套”，近两年的电视剧植入商场正在往更高效、更高质、更构思的方向开展。咱们从周大生与《急诊科医师》的深度协作便可略窥一二：尽早进行整合营销规划及IP衍生品布局，一起详尽考虑品牌本身形象与电视剧及方针观众的调性符合度，最终再在剧情设定与场景交融方面做深度定制。这三大要素，将成为未来品牌电视剧植入的新标准。